Matar a Sede ao Marketing

Vender água engarrafada não devia ser difícil, certo? Mas num mercado saturado por marcas como Evian, Fiji e Voss, todas a tentar parecer luxuosas e puras, havia espaço para algo completamente diferente.

E foi exatamente isso que a Liquid Death fez: pegou na coisa mais básica do planeta – água – e transformou-a numa lata que parece uma cerveja artesanal ou uma bebida energética hardcore.

O resultado?

Uma marca irreverente que cresceu a um ritmo alucinante e se tornou um fenómeno de marketing.

Marketing Rebelde: "Matar a Sede" (Literalmente)

O nome Liquid Death já diz tudo.

Em vez de seguir a estética clean e minimalista das marcas premium, decidiram ir pelo caminho oposto: uma identidade visual agressiva, com caveiras e um slogan que promete “matar a tua sede”.

E funcionou! A marca transformou uma lata de água num símbolo de atitude e irreverência, apelando a um público jovem que rejeita a ideia de que água é “aborrecida”.

O design da lata faz com que seja confundida com álcool, tornando-a "aceitável" para festivais e festas, onde muitas vezes a garrafa de plástico pode parecer "uncool".

Marketing Viral e Humor Negro

A Liquid Death não vende apenas água – vende uma experiência de marca.

Desde os seus vídeos de marketing, que parecem trailers de filmes de terror, merchandising, até campanhas publicitárias absurdas, tudo é pensado para ser partilhável.

Alguns exemplos?

• Criaram uma campanha onde "vendiam a alma das pessoas" por um desconto no site.

• Lançaram um álbum de death metal feito com sons de água a ser despejada.

• Venderam água misturada com tinta como "bloody water" para uma campanha ambiental.

Cada ação gera buzz, memes e milhões de visualizações – sem precisar de gastar rios de dinheiro em anúncios tradicionais.

A Lição da Liquid Death

A Liquid Death prova que até um produto simples pode ser revolucionado com a estratégia de marketing certa.

Em vez de competir com as marcas tradicionais, criaram um conceito completamente novo: "água para punks, metaleiros e rebeldes".

O que aprendemos com isto? A diferença entre um produto banal e um fenómeno viral pode estar apenas na forma como é contado.